华纳改弦更张：时隔 2 年，Max 品牌回归 HBO Max

IT之家 5 月 15 日消息，华纳兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery, WBD）宣布，将在今年夏天将流媒体平台“Max”重新命名为“HBO Max”，扭转了两年前将“HBO Max”简化为“Max”的品牌更名策略。

公司在博客文章中坦言，去掉广为人知的“HBO”品牌名称，转而采用更通用的“Max”，可能是一个失误，HBO 品牌在过去 50 多年里始终代表着高质量内容，这正是华纳希望重新强调的核心价值。

IT之家援引博文介绍，华纳指出，此次品牌回归受到消费者需求变化的驱动。当前，消费者不再追求内容数量的堆积，而是更看重内容的品质。与其他提供大量基础内容的服务相比，华纳希望通过优质且独特的故事脱颖而出。

公司强调，HBO 品牌在这一领域表现尤为突出。华纳流媒体 CEO JB Perrette 明确表示，未来的“HBO Max”不会试图“满足所有人的所有需求”，而是专注于为成人和家庭提供“独特且卓越”的内容体验。